Innovation Salzburg ist langjähriger Partner des Media Summits und setzt sich gemeinsam mit Veranstalter Hannes M. Schalle (Film & Musik Salzburg) und weiteren Partnern wie der Wirtschaftskammern Salzburg und Österreich, Industriellenvereinigung Salzburg, ÖFI – Österreichisches Filminstitut, Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR), Austria Business Agency (ABA) und dem Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus (BMWET) für die Stärkung Salzburgs als innovativen Medien- und Filmstandort ein. Unser Geschäftsführer Walter Haas betonte in seiner Begrüßung die strategische Bedeutung der Branche für den Standort. Gerade die internationale Sichtbarkeit, die durch Produktionen, Kooperationen und Veranstaltungen wie den Media Summit entsteht, sei ein wichtiger Hebel für die Positionierung Salzburgs als dynamischer Standort im europäischen Wettbewerb.
Ein Highlight war die Auszeichnung der Felsenreitschule Salzburg als „Treasure of European Film Culture“ durch die European Film Academy – eine Anerkennung, die den kulturellen Wert Salzburgs im internationalen Filmkontext unterstreicht. Weltweit bekannt wurde die Stadt auch durch ikonische Produktionen wie The Sound of Music, das bis heute internationale Besucher:innen anzieht und zur globalen Strahlkraft Salzburgs als Filmstadt beiträgt.
Förderungen, Wirkung und Wandel
Die Workshops am Vormittag zu Förderangeboten richteten sich insbesondere an Ein-Personen-Unternehmen und kleine Produktionsfirmen. In der Eröffnungs-Keynote präsentierte Michael Paul aktuelle Studien zu europäischen Fördermodellen und deren wirtschaftlicher Hebelwirkung. Im anschließenden medienpolitischen Talk diskutierten Vertreter:innen von BMWET, Fernsehfonds Austria, ABA und weitere Akteur:innen über Rahmenbedingungen und Perspektiven der Branche.
Media-Summit-Initiator Hannes M. Schalle zog ein positives Resümee: „Wir zeigen hier am Summit immer wieder, dass Salzburg auch im Wandel der globalen Medienlandschaft eine besondere Rolle einnehmen kann. […] Besonders erfreulich ist, dass die aktuelle Studie zu Standort- und Fiskaleffekten die positiven wirtschaftlichen Auswirkungen der Landesförderung durch das Land Salzburg deutlich höher beziffert als bislang angenommen.“
Auch aus Sicht der Filmstandortentwicklung zeigt sich die Bedeutung des Summits: „Salzburg bietet nicht nur beeindruckende Kulissen, sondern auch professionelle Rahmenbedingungen für Film- und TV-Produktionen – vom Erstkontakt über Drehgenehmigungen bis zur Standortberatung. Der Salzburg Media Summit zeigt jedes Jahr aufs Neue, welches Potenzial in unserem Standort steckt“, sagt Edith Urban von der Filmlocation Salzburg bei Innovation Salzburg.
Aktuelle Zahlen, Daten und Fakten und mehr zur Wirkung der Fördermodelle finden Sie in der Pressemeldung!
Medienzukunft, Streamingmarkt und Standortentwicklung
Im Fachpanel zu „Investments, Incentives, Innovationen“ und im abendlichen Kamingespräch mit Warner Bros. Discovery-Manager Gerhard Zeiler wurden aktuelle Trends diskutiert – von KI-gestütztem Storytelling bis zu den Herausforderungen des europäischen Streamingmarkts. Zeiler stellte fest: „Es hat sich eigentlich alles geändert. […] Es ist nur zwei Medienunternehmen in Europa gelungen, sich im Streamingbereich gut aufzustellen – RTL in Deutschland und Videoland in den Niederlanden. Die anderen haben versagt.“
Kreativer Knotenpunkt mit Zukunft
Die Afterparty „Servus am Abend“ bot Gelegenheit zum Netzwerken in einzigartiger Atmosphäre. Dabei betonte Stefanie Daubek, Vorsitzende der Berufsgruppe Film- und Musikwirtschaft in der Wirtschaftskammer Salzburg: „Wir wollen Salzburg als kreativen Knotenpunkt weiter positionieren – mit klarem Fokus auf faire Produktionsbedingungen, nachhaltige Förderung und internationale Sichtbarkeit. […] So stärken wir Salzburg nicht nur als attraktiven Film- und Musikproduktionsstandort, sondern auch als zukunftsfähigen Raum für kreative Entwicklung und medienwirtschaftliche Innovation.“
Gemeinsam für ein starkes Medienland Salzburg
Die große Resonanz und das Engagement aller Beteiligten zeigen, wie wichtig der Schulterschluss von Wirtschaft, Politik, Förderstellen und Kreativschaffenden für die Weiterentwicklung des Standorts ist. Innovation Salzburg bringt sich aktiv in diese Netzwerke ein – durch strategische Standortentwicklung, Innovationsförderung und internationale Vernetzung.
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