Am 26. Juli feiert der Salzburg Media Summit sein 20-j\u00e4hriges Bestehen \u2013 und mit ihm ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Kapitel \u00f6sterreichischer Mediengeschichte. Aus einem vormals kaum erschlossenen Terrain entwickelte sich Salzburg in zwei Jahrzehnten zu einem der stabilsten und wachstumsst\u00e4rksten Medienstandorte \u00d6sterreichs mit internationaler Strahlkraft.<\/p>\n
Von der Vision zur Erfolgsgeschichte<\/strong><\/p>\n Den ersten Impuls setzte 1986 die Etablierung von Sony DADC als zukunftsweisende Investition in die damals noch junge digitale Medienproduktion. In den 1990er-Jahren folgten internationale Produktionen in Zusammenarbeit mit der Kirch-Gruppe: Hunderte Stunden Fernsehmaterial von den Salzburger Festspielen konnten so aufgezeichnet und weltweit verbreitet werden.<\/p>\n Ein Meilenstein war die Einf\u00fchrung der Filmf\u00f6rderung (konkret: die kommerzielle Herstellungsf\u00f6rderung des Landes Salzburg) im Jahr 2002. Das war ein entscheidender Schritt zum Aufbau einer nachhaltigen Medienwirtschaft und attraktiven Filmlocation. Auch Dietrich Mateschitz st\u00e4rkte mit gezielten Investitionen im Rahmen seiner Konzernstrategie die Dynamik des Standorts.<\/p>\n Neue F\u00f6rdermodelle als Wachstumstreiber<\/strong><\/p>\n 2023 wurde der Aufw\u00e4rtstrend durch das neue FISA+ Incentive-Modell des Bundes nochmals deutlich verst\u00e4rkt. Der Produktionsumfang in Salzburg stieg signifikant, begleitet von zwei Besuchen des damaligen Bundesministers Martin Kocher beim Salzburg Media Summit \u2013 ein starkes Signal f\u00fcr die politische Relevanz des Standorts.<\/p>\n 2025 aktualisierte das Land Salzburg seine F\u00f6rderrichtlinien f\u00fcr wirtschaftlich relevante Filmproduktionen. \u201eZiel war es, aktuelle Entwicklungen der Branche besser abzubilden, die Standortbindung zu erh\u00f6hen und die Salzburger Branchendienstleister:innen langfristig zu st\u00e4rken\u201c, so die ressortzust\u00e4ndige Landeshauptfrau Karoline Edtstadler. \u201eDamit schreiben wir die Erfolgsgeschichte der Filmlocation Salzburg weiter und st\u00e4rken die wirtschaftliche Basis der regionalen Filmwirtschaft.\u201c<\/p>\n 4,7-fache Wertsch\u00f6pfung: F\u00f6rderung wirkt<\/strong><\/p>\n Die wirtschaftlichen Effekte der Landesf\u00f6rderung best\u00e4tigt eine aktuelle Studie von paul und collegen consulting & econmove, beauftragt von Wirtschaftskammer, Fachverband Film- und Musikwirtschaft sowie Innovation Salzburg. Europ\u00e4ische Auszeichnung f\u00fcr Felsenreitschule<\/strong><\/p>\n Ein H\u00f6hepunkt des diesj\u00e4hrigen Salzburg Media Summits ist die Auszeichnung der Felsenreitschule als \u201eTreasure of European Film Culture\u201c. Die European Film Academy ehrt damit \u2013 im Namen ihrer Pr\u00e4sidentin Juliette Binoche \u2013 einen ikonischen Schauplatz, der durch The Sound of Music weltber\u00fchmt wurde und Salzburgs internationale Sichtbarkeit ma\u00dfgeblich gepr\u00e4gt hat.<\/p>\n Salzburg als medienwirtschaftlicher Stabilit\u00e4tsanker<\/strong><\/p>\n Der Salzburg Media Summit ist heute zentrale Plattform f\u00fcr kreative Vordenker:innen, erfahrene Entscheider:innen und Standortakteur:innen. Gemeinsam werden hier parteiunabh\u00e4ngig, nachhaltig und kooperativ Impulse f\u00fcr die medienwirtschaftliche Zukunft gesetzt.<\/p>\n \u201eUnsere Aufgabe ist es, Salzburgs Position nicht nur zu festigen, sondern aktiv weiterzuentwickeln\u201c, betonen Walter Haas (Innovation Salzburg) und Hannes M. Schalle (Film & Musik Salzburg) im Namen aller Partner. \u201eOhne die stabile Funktion Salzburgs h\u00e4tten viele Zulieferbetriebe in den vergangenen, herausfordernden Jahren erhebliche Schwierigkeiten gehabt. Der Salzburg Media Summit ist Ausdruck dieses gemeinsamen Wegs\u201c, meinen die Veranstalter unisono.<\/p>\n Filmlocation Salzburg als Dreh- und Angelpunkt<\/strong><\/p>\n Die Filmlocation Salzburg<\/a> ist bei Innovation Salzburg angesiedelt und zentrale Anlaufstelle f\u00fcr Filmschaffende, die in Salzburg produzieren m\u00f6chten. Sie ber\u00e4t zur Filmf\u00f6rderung des Landes und unterst\u00fctzt bei der Vernetzung mit regionalen Partnern. Mit dem Filmproduction Guide<\/a> bietet sie eine umfassende \u00dcbersicht \u00fcber Branchendienstleister:innen in Salzburg \u2013 von Technik- \u00fcber Postproduktion bis hin zu spezialisierten Serviceunternehmen. Ziel ist es, Produktionen effizient am Standort zu begleiten, Wertsch\u00f6pfung in der Region zu halten und Salzburg international als wettbewerbsf\u00e4hige Filmlocation weiter zu etablieren.<\/p>\n
\n\u201eJeder investierte F\u00f6rder-Euro bringt fast 4,7-fach Wertsch\u00f6pfung nach Salzburg zur\u00fcck \u2013 das ist im Bundesl\u00e4ndervergleich ein Spitzenwert\u201c, so Filmwirtschaftsexperte Michael Paul. Evaluiert wurde der Zeitraum von 2021 bis 2024, in dem 33 Filmprojekte mit insgesamt 2,37 Mio. Euro unterst\u00fctzt wurden. Diese generierten rund 20 Mio. Euro Umsatz in Salzburg. Alleine die rund 500 Produktionsdrehtage brachten pro Tag rund 22.000 Euro an zus\u00e4tzlicher Bruttowertsch\u00f6pfung. \u201eAber es gibt auch noch Potenzial. Gerade an Vorleistungen wird noch einiges aus anderen Teilen \u00d6sterreichs und dem Ausland nach Salzburg importiert. Die weitere St\u00e4rkung der Film-Dienstleiser:innen k\u00f6nnte helfen, mehr Wertsch\u00f6pfung in Salzburg zu halten. Das braucht vor allem eine verl\u00e4ssliche F\u00f6rderung von Film, die Investitionen der Unternehmen erm\u00f6glicht\u201c, so Paul.<\/p>\n
\nWie der aktuelle Filmwirtschaftsbericht des \u00d6FI best\u00e4tigt, nimmt Salzburg eine zentrale Rolle im \u00f6sterreichischen Produktionsgeschehen ein:<\/p>\n\n